Pozycjonowanie strony, to dostosowywanie witryny i znajdujących się na niej treści, grafik do standardów wyszukiwarek. Celem jest podjęcie działań, dzięki którym strona znajdzie się na najwyższych pozycjach w wyszukiwarkach i miejsce to zostanie utrzymane. Strona może posiadać świetną oprawę graficzną, animacje, hasła reklamowe itp., ale jeśli nie będzie odpowiednio zoptymalizowana, to praktycznie żaden użytkownik na nią nie trafi.
Czynniki wpływające na pozycjonowanie stron
Na skuteczne pozycjonowanie ma wpływ wiele czynników. Do najważniejszych z nich należą:
Wiek domeny
Istotne znaczenie ma to, ile czasu domena istnieje. Starsze domeny, jeśli nie zostały nigdy ukarane przez Google, cieszą się większym zaufaniem. Strona z długoletnim stażem, na której są sukcesywnie zamieszczane wartościowe i unikatowe treści jest znacznie wiarygodniejsza dla robotów Google. Im dłużej istnieje strona, tym więcej informacji na jej temat znajduje się w Internecie, dzięki czemu łatwiej ją odnaleźć, a to wpływa na zwiększenie ruchu na niej. Czynniki te wpływają na lepsze ocenianie i wyższą pozycję strony w rankingach wyszukiwarek.
Jakość treści na stronie
Dla pozycjonowania bardzo ważne jest, żeby treści zamieszczane na stronie były wartościowe i unikatowe. Warto w zamieszczanych tekstach stosować pogrubienia czy kursywy, ponieważ wpływa to na jego atrakcyjność, a także przekonuje roboty, że tekst jest ważny, a więc także wartościowy. Jeśli treść jest długa, należy zastosować odpowiednie nagłówki, które umożliwią rozpoznanie jej struktury. Ważnym elementem są także słowa kluczowe, które w naturalny sposób powinny być zamieszczone w tekście. Trzymanie się tych zasada wpływa na zainteresowanie użytkowników witryną i zachęca do dłuższego pozostania na niej. Pomocne, aktualne i wartościowe teksty użytkownicy chętniej udostępniają. Każdy z opisanych elementów przyczynia się do wyższego oceniania strony przez Google.
Długość treści na stronie
Treści zamieszczane na stronie nie powinny być krótkie, składające się z kilku zdań. Najlepiej jest dość precyzyjnie opisać produkty czy usługi. Zamieszczane teksty powinny wyczerpywać temat. Dzięki temu użytkownik dłużej pozostanie na stronie, chętniej będzie do niej wracał i nie będzie czuł konieczności dalszego poszukiwania informacji. Wpływa to na wyższą ocenę strony przez roboty Google, a więc także na pozycję witryny w wynikach wyszukiwania.
Jakość linków do pozycjonowanej domeny
Ważnym elementem jest zamieszczanie linków do naszej strony na znanych i zaufanych serwisach. Źródłem odnośników może być partnerska firma, fora internetowe, grupy dyskusyjne. Warto zwrócić uwagę na pozyskiwanie linków ze stron, z których można także zyskać przejścia internautów. Im wyższa jest jakość linków do strony www, tym większe zaufanie robotów Google, a to przekłada się na wyższą pozycje w wynikach wyszukiwania.
Optymalizacja kodu pod SEO
Zoptymalizowany kod SEO, to bardzo ważny czynnik wpływający na pozycjonowanie stron www pod względem wyszukiwarek internetowych. Należy zwrócić uwagę na to, aby w tytułach używać fraz kluczowych. Dzięki temu roboty Google szybciej i łatwiej będą mogły określić czego dotyczy strona i czy wyświetlać ją w wynikach wyszukiwania. Istotne są znaczniki nagłówków (h1, h3, h3), bo to one porządkują strukturę tekstu. Warto utworzyć także meta opisy zawierające słowa kluczowe, które wprowadzą czytelnika w tematykę. Poza opisem słownym, zamieszczane teksty powinny także zawierać odpowiednio nazwaną i powiązaną tematycznie grafikę. Zwiększy to szanse odnalezienia witryny przez użytkowników, a także wpłynie na jej atrakcyjność.
Optymalizacja grafiki
Warto zadbać o to, aby wyświetlanie grafiki nie zmniejszało znacząco szybkości ładowania się strony. Wpłynie to negatywnie na działania SEO i może zniechęcić użytkowników do korzystania z witryny. W związku z tym należy zadbać o odpowiednią kompresję zamieszczanych grafik. Ważne są także alternatywne opisy zdjęć (atrybut alt). Pojawiają się, gdy strona ma problem z wyświetleniem grafiki. Po opisie użytkownik powinien móc bez trudu zorientować się, co jest na grafice. Jeśli jest to możliwe należy w opisie zamieścić słowa kluczowe. Poza tym opis powinien być krótki, atrakcyjny i nie zwierać polskich i tzw. białych znaków. Jest to istotne z punktu widzenia optymalizacji, ponieważ roboty Google nie odczytują zdjęć, ale właśnie opisy alternatywne.
Użyteczność strony – UX
Google używa sztucznej inteligencji w celu pozycjonowania stron. Roboty sprawdzają ile osób odwiedzi stronę, po tym jak pojawi się ona w wynikach wyszukiwania. Znaczenie ma czynnik odrzuceń, czyli to ilu użytkowników otwiera stronę i po chwili z niej rezygnuje. Badany jest także czas przebywania na stronie. Im wyższy, tym lepiej jest to oceniane przez roboty Google. Użyteczność strony jest związana w dużej mierze z zamieszczonymi na niej treściami i ich jakością, a także z opisami i tytułami, dzięki którym więcej osób wejdzie na stronę. Jeśli Google uzna, że dana strona nie jest wartościowa dla internautów, to będzie ją znaczniej niżej oceniał, a to utrudni efektywne pozycjonowanie strony.
Stosowanie certyfikatu SSL i bezpiecznego protokołu HTTPS
Certyfikat SSL i protokół HTTPS są metodami szyfrowania, które zabezpieczają połączenie między przeglądarką użytkownika a Twoim serwerem. Jest to ważny czynniki pozycjonowania, ponieważ Google zaczął jeszcze bardziej przyglądać się aspektom bezpieczeństwa w sieci. Jeśli strona posiada certyfikat SSL, to jest wyżej oceniana przez Google, a więc łatwiej ją wypromować.
Dostosowanie strony www do urządzeń mobilnych
Większość osób częściej korzysta z urządzeń mobilnych niż stacjonarnych komputerów podczas przeglądania stron internetowych. W związku z tym, dla Google ważnym czynnikiem jest to, czy strona jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych. Jeśli tak, to ocenia ją wyżej. Strony responsywne łatwiej jest wypromować.
Szybkość ładowania strony
Strona powinna ładować się w kilku sekund. Internauci nie są cierpliwi. Jeśli strona zbyt długo ładuje się, to zamykają ją i szukają nowej witryny. Wpływa to na ruch na stronie, konwersje i sprzedaż. Wolna strona internetowa zwiększa współczynnik rezygnacji. Na rynku jest wiele dostępnych narzędzi, które sprawdzą szybkość strony, a także zasugerują co należy poprawić. Czasem opóźnienia mogą wynikać z przeciążenia serwera. Wtedy warto zoptymalizować bazę danych (usunięcie zbędnych rekordów, dodanie indeksów, ograniczenie zapytać itp.). Jeśli to nie pomoże, to należy pomyśleć o zmianie hostingu na serwer dedykowany lub o rozwiązaniu w chmurze. Innym rozwiązaniem jest zamieszczenie części danych na serwerach CDN (często stosowane przy dużych serwisach). Pomysłem Google na szybsze ładowanie strony jest AMP, czyli tworzenie specjalnej wersji stron na urządzenia mobilne.
Sygnały z Social Media
Warto poza stroną internetową być aktywnym w mediach społecznościowych. Ma to wpływ na zyskanie zaufania użytkowników, zwiększenie zainteresowania naszą stroną, a także może przyczynić się do większej widoczności witryny. Internauci wpisując nazwę firmy w wyszukiwarce zwykle otrzymują wyniki z mediów społecznościowych, a to może dobrze świadczyć o firmie. Poza tym opinie pojawiające się w wizytówce Google Moja Firma, mogą również pochodzić np. z facebooka. Ma to wpływ na pojawienie się firmy w top 10 wyników wyszukiwania.
Stosowania znaczników danych strukturalnych
Dane strukturalne są dodatkowymi informacjami, dzięki którym roboty Google mogą interpretować zawartość strony i struktury serwisu. Dzięki znacznikom danych strukturalnych informacje pojawiają się jako fragmenty rozszerzone, które mogą pomóc użytkownikowi w wyborze najodpowiedniejszego dla niego wyniku wyszukiwania. Dzięki temu wynik w przeglądarce wyróżnia się na tle pozostałych, a więc jest bardziej widoczny dla użytkownika. Może to wpłynąć na większy ruch na stronie. Dodatkowymi informacjami mogą być m.in. cena produktu, średnia ocena, stan magazynowy.
